إعادة تصميم العلامة التجارية لـ "شيتوس" : الابتكار الذي يتجاوز القيود

تحديات التغيير والابتكار في تصميم العلامات التجارية

في عام 2020، فرضت الحكومة المكسيكية قواعد جديدة أجبرت "بيبسيكو" على التخلي عن أكثر عناصر العلامة التجارية لـ "شيتوس" شهرة، وهو الشخصية المعروفة باسم "تشيستر". وقد تم تقديم الشكر له على جميع الجهود التي بذلها وبدأ الفريق في إعادة تصميم العلامة التجارية من الأساس. وكان أكبر تحدي يواجههم هو أن "تشيستر" كان جزءًا أساسيًا من العلامة التجارية.

واجه فريق "بيبسيكو" تحديات صعبة، مثل كيفية الحفاظ على صوت العلامة التجارية دون المتحدث الرئيسي لها؟ وكيف يمكن تمييز كل نكهة بدون شخصية فريدة؟ وكيف يمكن الحفاظ على موقف العلامة التجارية المرح والشقي دون "تشيستر"؟

لتحقيق هذا، قام فريق التصميم بإنشاء عنصر جديد للعلامة التجارية، وهو الحرف الكبير "C". هذا الحرف هو عنصر طباعي مصمم ليكون أصيلًا وفريدًا. إنه شقي ومرح ويعمل عبر مجموعة النكهات. ويمكن تحليله بشكل محلي. بالإضافة إلى ذلك، حقق التصميم نتائج ممتازة لدى المستهلكين.

تم تنفيذ التصميم باستخدام طباعة فليكسو على أساس من الألمنيوم. وتم تقييم التصميم من خلال دراسات استهلاكية كمية ونوعية مكثفة قبل الوصول إلى التصميم النهائي الذي طرح في السوق.

تعتبر "شيتوس" علامة تجارية يحبها الناس والهوية البصرية الجديدة تعيد تصور جميع الخصائص الملونة لـ "شيتوس" ضمن تصميم جديد يقوده الحرف "C" الأيقوني. هذه العلامة التجارية المتعددة الاستخدامات هي عصرية ومرحة في موقفها، دون أن تفقد جوهر "تشيستر"، الشخصية الشهيرة في العالم. وفقاً لتراث العلامة التجارية، يركز التصميم على الاهتمام بالتفاصيل والتنفيذ الدقيق.

فاز هذا التصميم بجائزة الفضية في جائزة "A' Packaging Design Award" في عام 2021. وتُمنح هذه الجائزة للتصاميم الإبداعية والمحترفة التي تظهر الخبرة المتميزة والابتكار.